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ACRA, insieme a Next Different, communication company parte di “UNA – aziende della comunicazione unite”, annuncia il lancio della nuova campagna “Riconnettiamoci”, un’iniziativa innovativa che punta a sensibilizzare l’opinione pubblica, sul razzismo sistemico e a promuovere una società più equa e inclusiva. Questa campagna rappresenta un ulteriore passo avanti in una collaborazione consolidata tra ACRA e Next Different, che da anni lavorano insieme con stima e fiducia reciproche.
La campagna mira a evidenziare le tre dimensioni principali del razzismo:
- Razzismo strutturale, radicato nei meccanismi sistemici della società;
- Razzismo istituzionale, presente all’interno delle organizzazioni e delle norme;
- Razzismo quotidiano, che si manifesta in gesti e comportamenti spesso sottili, dati per scontati e non riconosciuti.
L’iniziativa invita a riconoscere queste forme di esclusioni e svantaggi sociali, che nella vita di tutti i giorni possono portare molte persone a sentirsi “disconnesse” dalla società in cui vivono.
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Infatti, il razzismo strutturale ed istituzionale possono portare ad un accesso differenziato allo stato sociale e di diritto, a diritti come la casa, la salute, un lavoro dignitoso.
Inoltre, possono orientare ad una “segregazione educativa orizzontale”, verso corsi professionali o lavori meno qualificati ed una “segregazione verticale”, in Italia il tasso di abbandono scolastico tra giovani senza cittadinanza è del 35,4% contro una media del 13,1%. (Dalla pubblicazione “EmpowerED”, realizzata da ACRA nello stesso progetto Empower in cui nasce la campagna).
Attraverso un linguaggio visivo d’impatto, ACRA, con il supporto di Next Different, punta a stimolare una riflessione collettiva e a promuovere un cambiamento culturale. La campagna, amplificata attraverso una pianificazione media in 5 delle principali città italiane attraverso OOH, 15 DOOH, oltre 150 edicole digitali su Milano e social, invita tutti e tutte a riflettere sul proprio ruolo nella costruzione di una società equa e priva di discriminazioni. I cittadini con background migratorio sono una parte fondamentale del nostro “noi” collettivo. La campagna promuove il riconoscimento e la valorizzazione di esperienze e contributi, evidenziando come la conoscenza, il rispetto e la collaborazione reciproca siano essenziali per il progresso della nostra società.
Giacomo Franceschini, Direttore di ACRA“La campagna fa parte del progetto di ACRA Empower nato per contrastare razzismo e xenofobia in Europa. Fino ad ora abbiamo lavorato con classi, giovani e attivisti per superare episodi di razzismo e xenofobia nelle scuole e comunità. Adesso, la campagna vuole portare questa capacità di riconoscere e contrastare il razzismo a un target più ampio. Siamo felici di lavorare di nuovo insieme a Next Different per un progetto così ambizioso e importante, che ci permette di confermare il nostro impegno di ogni giorno per l’uguaglianza e per la tutela dei diritti di tutte e tutti”.
“Per Next Different, la comunicazione è uno strumento potente per ispirare il cambiamento. Con questa campagna siamo orgogliosi di sostenere ACRA nel promuovere un messaggio di inclusione e nel combattere le barriere del razzismo contemporaneo. Abbiamo creato una comunicazione che potesse coinvolgere anche i più giovani, sempre connessi ai vari device, perché sono proprio loro la chiave per costruire una società più equa e coesa” – ha commentato Massimo Del Monaco, Executive Creative Director di Next Different
“Riconnettiamoci” è un invito a realizzare questa visione, le diversità in opportunità per un futuro sempre più connesso e senza discriminazioni.
Per saperne di più: acra.it/riconnettiamoci
Credits di progetto La campagna è realizzata nel progetto “Empower – European key multipliers promote awareness against racism and xenophobia” di ACRA con Il Razzismo è una Brutta Storia, Enwad e Anthropolis, sostenuto dall’Unione Europea.
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Next Different Team:
- Luca Cavalli: General Manager
- Francesco Epifani: Chief Creative Director
- Massimo Del Monaco: Executive Creative Director
- Davide Stelitano: Associate Creative Director
- Stefania La Grassa: Art Director
- Andrea Casneda: Account Director
- Carlotta Sirianni: Account Manager
- Camilla Pompili: Account Executive
- Simone Contini: PR Director
- Fabio Rizzolini: Media Director
- Sara Bardaglio: Senior Media Planner
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